時政報道不用一板一眼，而是妙趣橫生?！皾饷即笱邸钡闹髁髅襟w整起活來原來這么會！無獨有偶，今年以來，從中國青年報的“圓圈體”，到中新網(wǎng)的“對話體”、無字新聞，主流媒體的文風(fēng)創(chuàng)新頻頻出圈。再往前追溯，剛剛體、疊字體早已運用到主流媒體的新媒體創(chuàng)作中。

僅3年，微信公眾號營收從30萬元增長到近3000萬，增長100倍！它是如何做到的？3月初，傳媒茶話會對話南風(fēng)窗總編輯李桂文。01改革是原動力“窮則變、變則通?！备母镆殉蔀槊襟w發(fā)展的原動力。但改革往往是被逼出來的！在移動互聯(lián)網(wǎng)狂飆式發(fā)展，新媒體跑馬圈地、加快變現(xiàn)的2018年，南風(fēng)窗微信公眾號營收僅30多萬元。在此之前幾年，南風(fēng)窗的雜志廣...

政務(wù)微信是區(qū)級（縣級）融媒體中心建設(shè)的重要一環(huán)，是展示全區(qū)政務(wù)和文化的窗口，也是服務(wù)大眾的網(wǎng)上優(yōu)質(zhì)平臺。建設(shè)和經(jīng)營好政務(wù)微信，打通連接基層的“最后一公里”，真正服務(wù)于人民，貼近群眾所思所想，是區(qū)級融媒體中心建設(shè)的未來所向。本文以武漢市漢陽區(qū)融媒體中心為例，通過研究其政務(wù)微信號的內(nèi)容生產(chǎn)及公眾號運營，探討區(qū)級融媒體微信公眾號未來發(fā)展趨勢...

2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話中指出：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了?！绷?xí)近平總書記的講話，一針見血地指出了紙質(zhì)媒體這一主流媒體面臨的尷尬局面，對從事主流媒體的新聞工作者提出了緊迫的要求。...

美團(tuán)研究院報告曾對“旅游本地化”概念的內(nèi)涵與外延作出解釋，即“旅游本地化”包含異地游客“居民化”和本地居民“游客化”雙層含義，具體指異地游客在旅游偏好和消費特征上更貼近本地人，而本地居民則成為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的主要游客②。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間，由于外出旅游限制促發(fā)市內(nèi)出行需求，用車服務(wù)類與地圖導(dǎo)航類APP的活躍用...

延伸出“消費場景化”或“場景化消費”。說法不同代表的意義不同，但都是圍繞場景來分析消費的，探討的是，消費如何場景化和場景下如何消費的問題。對于傳統(tǒng)媒體來說，我們其實也有這樣的消費場景，只是我們不屑于這么叫，從講政治的高度講，過去叫“陣地”。我們經(jīng)常被教導(dǎo)，要有陣地意識，要牢牢占領(lǐng)輿論新高地。?

“會說話”的標(biāo)題有情有意，能讓讀者產(chǎn)生閱讀快感。融媒體時代，標(biāo)題“說話”本領(lǐng)越高，越有故事，越能提升新聞的吸引力和傳播力。標(biāo)題既要能“抓人”眼睛，又要能走心入腦，就是要善于在標(biāo)題中摳出新聞眼，透視報道視角，凸顯有效信息。通俗點說就是多“講人話”，不做“標(biāo)題黨”，少一點“庸俗之氣”。好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，首先要使其通俗而不落俗，用最短的文字...

如果發(fā)現(xiàn)某個新媒體平臺既無法顯著提升影響力也難以變現(xiàn)，該做減法就做減法，把有限的人力和資金用在刀刃上。

近年來，隨著短視頻的迅速發(fā)展，不少主流媒體嘗試在短視頻報道的實踐中通過凸顯“人”的元素來塑造內(nèi)容，這既是一種創(chuàng)新，同時也帶來嚴(yán)肅議題與過度娛樂化敘事的矛盾。本文以湖北日報短視頻報道為例，分析主流媒體在開展重大主題報道時利用短視頻報道進(jìn)行人格化傳播的利與弊，并提煉總結(jié)經(jīng)驗。

5G互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)加速創(chuàng)新，日益融入社會發(fā)展各領(lǐng)域全過程，其中包括新聞報道方式的變革，移動短視頻報道新形式應(yīng)時而生，移動化、碎片化的新聞短視頻信息推送與接收已屬常見，并漸呈較主流的表現(xiàn)方式。

【摘要】近年來，隨著媒體融合的不斷深入，新媒體相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展給主題報道提供了更多的空間，包括創(chuàng)意思路、產(chǎn)品樣式、報道內(nèi)容、傳播方式等方面。圍繞建黨百年的主題主線，涌現(xiàn)出一大批重大主題報道的優(yōu)秀案例。本文以現(xiàn)代快報社“沿著高速看中國”主題報道為例，總結(jié)了當(dāng)前重大主題報道的主流操作思路以及創(chuàng)新做法，力圖從多平臺、多維度來闡釋現(xiàn)代快報社...

自2016年成立以來，視覺中心設(shè)計團(tuán)隊基本上每年都有獲獎作品產(chǎn)出，今年他們又憑借浦東開放30周年特別策劃——《浦東的故事·他們的故事》，斬獲中國新聞獎三等獎和上海新聞獎一等獎。這支隊伍與“深度融合，整體轉(zhuǎn)型”的上觀一起誕生，是報社融合轉(zhuǎn)型的前沿陣地。一個個新聞選題經(jīng)由他們，以手繪、長圖、海報、動畫等各種形式令人耳目一新,而年輕的團(tuán)隊也...

摘要：從實操的角度來探討當(dāng)下新聞短視頻的制作要領(lǐng)，解決傳統(tǒng)媒體文字記者向視頻新聞轉(zhuǎn)型過程中的抓手問題，具體的可操作的步驟和要點是解決新聞短視頻量化的關(guān)鍵。同時還要區(qū)別商業(yè)短視頻創(chuàng)作者“流量為王”的功利和短視，尋求解決“后文字時代”新聞短視頻的出口和方向。

從誕生到現(xiàn)在，微信公眾號已經(jīng)走過快10個年頭，根據(jù)騰訊的發(fā)布，微信公眾號的數(shù)量早已超過2000萬個。

摘要：本文通過經(jīng)驗材料分析表明，手機(jī)作為新媒體，使得“地方”更加多元。新媒體的信息生產(chǎn)可供性、社交可供性、移動可供性，使得媒介使用者在實體與虛擬空間及其交互中共同編織了百年街道愚園路的地方形象，賦予其意義并豐富了情感脈絡(luò)。在此過程中，展現(xiàn)了實體與虛擬、在場與不在場、體驗與表達(dá)之間的交互及多重地方感形成的可能。關(guān)鍵詞：可供性；地方感；媒...

當(dāng)前國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模接近7億，市場規(guī)模突破200億元。龐大的用戶與市場規(guī)模正吸引各類媒體進(jìn)駐短視頻平臺，使得這場由市場化機(jī)構(gòu)掀起的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展風(fēng)口，轉(zhuǎn)向由傳統(tǒng)媒體、專業(yè)化媒體和市場化媒體共同參與、多元行動、多樣實踐、同生共存的多生態(tài)媒介格局方向發(fā)展。

過去這幾年，短視頻絕對是內(nèi)容行業(yè)最熱門的領(lǐng)域之一，從放寬時長到布局知識、劇情等更多門類，短視頻內(nèi)容指向了精細(xì)化的發(fā)展方向。在這種趨勢下，“故事”成為吸引注意力和增強(qiáng)傳播效果的有力手段。

近年來，我國的政務(wù)新媒體和縣級融媒體建設(shè)整體取得了長足進(jìn)展，粉絲數(shù)、爆款新聞、點擊量等指標(biāo)都表現(xiàn)不錯，但是有些政務(wù)新媒體和縣級融媒體因“唯流量輕服務(wù)”而出現(xiàn)了一些較為嚴(yán)重的問題。出現(xiàn)問題的關(guān)鍵是超越自身能力和職責(zé)范圍去跨界跨區(qū)域蹭熱點，這就要求政務(wù)新媒體和縣級融媒體中心明確自身定位，把“深服務(wù)”作為抓手，進(jìn)而達(dá)到“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”...

一、研究對象《人民日報》作為中國第一大報，至今已創(chuàng)刊70余年，曾在1992年被聯(lián)合國教科文組織評為世界十大報紙之一。隨著媒介融合概念的提出，人民日報積極探索新媒體平臺建設(shè)。2014年，人民日報評論部以一篇名為《讓我們一起出發(fā)》的發(fā)刊詞，正式開啟了“人民日報評論”微信公眾號的推送。截止2021年9月10日，“人民日報評論”微信公眾號已發(fā)...

如今幾乎所有單位和部門都做起新媒體，微博、微信、新聞客戶端，入駐新媒體平臺的門檻很低，開個賬號就行，于是“兩微一端”成了新媒體建設(shè)的標(biāo)配。短視頻的出現(xiàn)和抖音的風(fēng)行，還變成了“兩微一抖”。問題是這些所謂的新媒體能稱得上真正的新媒體嗎？我是懷疑的，其實大多數(shù)官方新媒體只是把內(nèi)容搬到網(wǎng)上，我們叫“+互聯(lián)網(wǎng)”，至于有沒有人看，他們是不太在乎的...