言論，是公開表達(dá)的見解、態(tài)度或說明。它是人們交流思想、傳遞信息、抒發(fā)情感的重要工具。在言論中，標(biāo)題往往具有舉足輕重的地位，它既是言論的靈魂，也是言論的“眼睛”，是吸引讀者的關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代，言論標(biāo)題能不能一下子把讀者的視線吸引過來，再停留幾分鐘，是個(gè)艱難的任務(wù)。那么，如何讓言論標(biāo)題吸引讀者眼球呢？一、獨(dú)特性標(biāo)題要有獨(dú)特性，讓人眼前一...

陳述事實(shí)部分，僅有一句話，“近日，魯山縣牛郎織女愛情主題雕塑受到媒體和網(wǎng)民朋友的關(guān)注”。這個(gè)“關(guān)注”太過模糊，到底大家是如何關(guān)注的？是現(xiàn)場(chǎng)采訪還是網(wǎng)上評(píng)論？什么時(shí)間什么地點(diǎn)什么人說過什么過頭話？回應(yīng)關(guān)切部分，一個(gè)“初步調(diào)查”就可以對(duì)縣住建局黨組書記、局長(zhǎng)黨某某予以免職，理由是什么？沒提。他到底犯了什么錯(cuò)，是黨紀(jì)還是國(guó)法，依據(jù)哪條哪款，...

無論以什么樣的形式，文稿也好音視頻也罷，媒體人的日常似乎就是不斷地輸出再輸出，掏空自己，滋養(yǎng)他人。而消耗如此巨大的“工種”，失去給養(yǎng)就失去了向上的動(dòng)力。信息碎片化時(shí)代，“時(shí)效性”要求媒體人不僅要嗅覺靈敏更要儲(chǔ)備豐富，“邊干邊學(xué)”，“活到老學(xué)到老”只是媒體人的基本操作，日常工作中，媒體人需要不斷自我提升來保持職業(yè)敏感性。對(duì)市場(chǎng)變化的靈敏...

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)?！庇矊?shí)力和軟實(shí)力應(yīng)是一個(gè)國(guó)家相得益彰的“兩翼”，隨著綜合國(guó)力的提升，建立在國(guó)際傳播能力基礎(chǔ)上的文化傳播力、文明影響力也須得到相應(yīng)加強(qiáng)。講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)當(dāng)前...

作者：黃海華、俞陶然（城事頻道）這組報(bào)道分別介紹了復(fù)旦大學(xué)、上海長(zhǎng)三角技術(shù)創(chuàng)新研究院智能傳感研究所、上海石墨烯功能型平臺(tái)在基礎(chǔ)研究、新型研發(fā)機(jī)構(gòu)構(gòu)建、科技成果轉(zhuǎn)化孵化等方面的范式和制度創(chuàng)新實(shí)踐，通過“解放調(diào)查”對(duì)案例進(jìn)行剖析，探索如何突破裉節(jié)問題。閱評(píng)推薦↓『該組報(bào)道用調(diào)查新聞的手法采寫而成，有效地獲取了新鮮的有思想性的素材。在黨中央...

我舉個(gè)例子，不管你的文章內(nèi)容多精彩，開篇這樣寫，“近年來，我省……”“近年來，我市……”“近年來，我縣……”誰還有讀的欲望呢？刪掉“近年來”這3個(gè)字，你再讀，是不是就順暢了、舒服了？你不信？我給你舉個(gè)例子。以《人民日?qǐng)?bào)》2023年8月30日頭版頭條《黑龍江踐行大食物觀守護(hù)糧食安全》為例，這篇通訊的開頭是：建三江七星農(nóng)場(chǎng)萬畝大地號(hào)，無人...

除了這條低成本制作的視頻，落地的創(chuàng)意也是很低成本的操作。沒有預(yù)算投放戶外廣告？那就自己創(chuàng)造戶外媒介載體。用一張明信片，寫一句文案，貼在每個(gè)角落，完事！不得不說真是聰明他媽給聰明開門——聰明到家了。不僅如此，作為傳播上的核心內(nèi)容，明信片上的文案也是頗具巧思（大部分），看得出來是經(jīng)過精心雕琢的，但也看得出來由不同的人寫的，因?yàn)樗絽⒉?，風(fēng)...

近來有不少朋友在后臺(tái)留言問，李欣頻的《廣告創(chuàng)作》還能買的到嗎？昨天找出版社的老師溝通回復(fù)：“有，但不多了”。并且，這版賣完之后就不會(huì)再版了，某種意義上講這一批就是絕版書。給出的價(jià)格也特別給力，今日只需要99元即可帶走（還包郵）這套書我都賣了四年了，從來沒有過的超低價(jià)格，要知道這套書的定價(jià)可是256元，今天3折多就能拿下。有需要的小伙伴...

現(xiàn)在的文案，很多主打的都是一個(gè)直戳痛點(diǎn)，似乎必須要戳你一下子才滿意，才能讓你在滿眼的信息中看見它?？墒牵钊绱硕嘟?，現(xiàn)在的人們已經(jīng)夠焦慮了，與其讓人綠上加綠，不如給人來點(diǎn)治愈，用飽含人性的溫暖，去緩解人們的焦慮，也可以讓人記住你，甚至還會(huì)感謝你，因?yàn)榍榫w的價(jià)值，是無價(jià)的。今天分享一組「話療」文案——用話語療愈人心，幫你打破種種焦慮的...

我們說文案要多寫，但除了自己低頭寫，也別忘了抬頭看，因?yàn)榇蟛糠值膯栴}，都是有現(xiàn)成答案的。就像雷軍說的：你遇到的問題，別人可能都遇到過，都解決了，甚至都有標(biāo)準(zhǔn)答案，你只需要找人問問就可以。從0開始琢磨，和在一些范例的啟發(fā)下開始思考，工作效率一定是不同的。一方面可以從別人總結(jié)的方法里找答案，比如各種文案技巧、方法，另外也可以從一些好案例中...

《引爆點(diǎn)》一書的作者，格拉德威爾曾提出過一個(gè)“一萬小時(shí)定律”，即任何人從平凡到大師的必要條件，就是歷經(jīng)1萬小時(shí)的錘煉。但這里的“1萬小時(shí)”，只是必要而非充分條件，具體這“1萬小時(shí)”如何構(gòu)成，才是能否成為行業(yè)資深的關(guān)鍵。就像經(jīng)常有人會(huì)問：如何提高文案水平？其實(shí)提高文案的方式方法有很多，總結(jié)起來就是四個(gè)字：多看+多寫。當(dāng)你看得足夠廣，寫得...

2022年6月14日半夜10點(diǎn)，東方甄選的抖音直播間里，一個(gè)臉型方方的主播正在帶貨。他從大興安嶺聊到星辰大海，從原始森林聊到中國(guó)歷史，評(píng)論區(qū)有人提醒，過去一小時(shí)粉絲又漲了40萬！臺(tái)下導(dǎo)演提示：書已經(jīng)賣了50000冊(cè)了。這時(shí)主播才想起來還要帶貨，趕緊說回要賣的書《額爾古納河右岸》：我在讀到這本書的時(shí)候，第一次充滿了對(duì)力量、對(duì)生命、對(duì)森林...

《引爆點(diǎn)》一書的作者，格拉德威爾曾提出過一個(gè)“一萬小時(shí)定律”，即任何人從平凡到大師的必要條件，就是歷經(jīng)1萬小時(shí)的錘煉。但這里的“1萬小時(shí)”，只是必要而非充分條件，具體這“1萬小時(shí)”如何構(gòu)成，才是能否成為行業(yè)資深的關(guān)鍵。就像經(jīng)常有人會(huì)問：如何提高文案水平？其實(shí)提高文案的方式方法有很多，總結(jié)起來就是四個(gè)字：多看+多寫。當(dāng)你看得足夠廣，寫得...

英國(guó)文案大神大衛(wèi)·阿伯特曾說過，他寫文案時(shí)，會(huì)把第一反應(yīng)想到的陳詞濫調(diào)都寫下來，因?yàn)橹挥羞@樣才能趕走它們，從而構(gòu)思出一些全新的角度。這其實(shí)也說明，我們一開始就想到的文案，大多都是常見的角度，再怎么遣詞造句，可能也很難寫出彩。反之，如果拋開這些陳詞濫調(diào)，找到一個(gè)全新的角度，可能不需要多么精彩的字句，就能寫出不錯(cuò)的文案。比如講銷售火爆，通...

“我很難給一個(gè)放之四海皆準(zhǔn)的模式，我就把在操作稿子的時(shí)候具體的習(xí)慣和方法分享給大家，如果大家覺得有可取的地方不妨試一試，如果不合適，也不用勉強(qiáng)去學(xué)或者去嘗試。新聞涉及到寫法，沒有什么絕對(duì)的地方，而且我覺得做記者，探索自己的工作方法本身就是一種樂趣?！痹诒敬沃v座中，梁婷圍繞“素材”，從突發(fā)報(bào)道和常規(guī)報(bào)道兩種類型出發(fā)，細(xì)致地拆解了操作稿件...

高某考作文有5大得分點(diǎn)，你是不是很熟悉？可是你真的理解嗎？1.立意獨(dú)特，引人深思2.結(jié)構(gòu)精巧，出人意料3.語言優(yōu)美，文采斐然4.思維創(chuàng)新，富有新意5.有感而發(fā)，真情實(shí)感概括為2句話：內(nèi)容要深，要新穎獨(dú)特；形式上要美，語言和結(jié)構(gòu)都要給人如沐春風(fēng)的感覺。如果你現(xiàn)在是一位高一或者高二的同學(xué)，你就要想一想了，你通過努力，最能在哪個(gè)方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)...

“一個(gè)話題本沒有意義，報(bào)道得多了，也就成了話題。”在新聞傳播專業(yè)“學(xué)與不學(xué)”“值不值得學(xué)”問題上，充分驗(yàn)證了新聞話題的制造機(jī)制。臨近開學(xué)，張雪峰的“新聞無用論”剛剛消停，這廂“北大新聞傳播專業(yè)研究生留校做食堂阿姨”的消息又引熱了話題?！昂⒆臃且獔?bào)新聞學(xué)，我一定會(huì)把他打暈”“閉著眼摸一個(gè)專業(yè)都比新聞好”，這樣有點(diǎn)調(diào)笑性質(zhì)甚至嘩眾取寵意味...

美國(guó)新批評(píng)派代表人物蘭色姆曾用兩個(gè)形象的比喻將文本的結(jié)構(gòu)分作兩大類：“極權(quán)政府”和“民主政府”?！皹O權(quán)政府”的文本只顧有效地執(zhí)行極權(quán)（總目標(biāo)）的職能和命令，將它的“公民”（局部和細(xì)節(jié)）看做國(guó)家的機(jī)能部分，它們的意義要視其對(duì)政府總目標(biāo)的貢獻(xiàn)而定?！懊裰髡钡奈谋緞t充分發(fā)揮所有局部、個(gè)別細(xì)節(jié)的作用，尊重其“公民”各自的“性格”，并不一味...

“絲路風(fēng)采如意甘肅”海峽兩岸記者聯(lián)合采訪活動(dòng)7月16日在甘肅蘭州啟動(dòng)。對(duì)于這類常規(guī)性采訪，想要寫出有新意、有看點(diǎn)的稿子難度不小。同行的大多數(shù)記者將“關(guān)長(zhǎng)”李森作為報(bào)道的首選對(duì)象，因?yàn)樗俏痪W(wǎng)紅，對(duì)各地古名非常熟悉，而且很善于跟游客互動(dòng)。李雪峰也是如此。但采訪當(dāng)天“關(guān)長(zhǎng)”身體狀態(tài)不是很好，接受記者采訪只有很短的幾分鐘時(shí)間，除了解到一些臺(tái)...

例如上面這則新聞，標(biāo)題中隱藏了關(guān)鍵的信息：日本緊急取消什么？針對(duì)省去的關(guān)鍵信息，引誘讀者腦補(bǔ)為日本緊急取消核污水排海計(jì)劃。如此簡(jiǎn)短、篤定的標(biāo)題帶有強(qiáng)烈的情緒感染力，很容易促使受眾產(chǎn)生點(diǎn)擊欲。而實(shí)情如上所示，日本取消的實(shí)際是火箭發(fā)射計(jì)劃，與核污水排海計(jì)劃毫不相關(guān)。再比如下面這則新聞，僅從標(biāo)題來看，不免令人浮想聯(lián)翩。