?曾經(jīng)的江湖流傳著一個(gè)傳說(shuō)：得粉絲者得天下。雖然現(xiàn)在言論不一，但漲粉依舊是絕大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者高度關(guān)心的話題。漲粉越來(lái)越難，單個(gè)粉絲獲取成本也越來(lái)越高。這是一個(gè)赤裸裸、血淋漓的事實(shí)，做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)總是逃不過(guò)這個(gè)苦難。那話不多說(shuō)，有哪些靠譜的公眾號(hào)引流、...

“我們?nèi)諒?fù)一日做的事情，決定了我們是怎樣的人。因此所謂卓越，并非指行為，而是習(xí)慣和思考?！?018年2月，我從第一份工作出來(lái)，進(jìn)入一家地產(chǎn)公司，在招我進(jìn)去的副總裁兩個(gè)星期就離職后，當(dāng)了4個(gè)月的品牌寫(xiě)手，每天寫(xiě)的是“坐擁CBD中心，環(huán)交通樞紐，為...

最近，我在頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)上小有進(jìn)步，在了解推薦算法的基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)也在思考運(yùn)營(yíng)方法，在此與大家分享我的收獲。一、閱讀影響因素分析日前，我在我的頭條號(hào)“東行漫記”上寫(xiě)了兩篇文章：“成都慢生活”變成“成都快生活”了嗎？https://ww...

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)在，無(wú)論走到哪里，逛公園、坐公交車，甚至走路時(shí)人們都在看著手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)成為信息傳播的載體。人們都在看什么呢？大部分情況下，人們?cè)诳粗焓?、刷著抖音，看文字的人少之又少，間或有人翻看一下圖片?？梢?jiàn)影像在其中的地位日漸重要，圖片、視頻、圖表等種類繁多的表達(dá)形式紛紛來(lái)到了臺(tái)前，吸引著人們的眼球，賺取著流量，成為了大...

我們形容當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播生態(tài)，或者傳統(tǒng)媒體發(fā)展的環(huán)境時(shí)，常用的一個(gè)詞就是“萬(wàn)物皆媒”?！叭f(wàn)物皆媒”，意味著物體媒介化，平臺(tái)多樣化，在深刻改變社會(huì)行為方式的同時(shí)，也顛覆性地改變著媒體生態(tài)。顛覆雖然意味著重生，但對(duì)于專業(yè)媒體和媒體人來(lái)講，“萬(wàn)物皆媒”這個(gè)詞確實(shí)也帶來(lái)了被邊緣化的壓迫感和恐慌感。那么，在“萬(wàn)物皆媒”的時(shí)代，專業(yè)媒體如何自...

中央廣播電視總臺(tái)推出的新媒體產(chǎn)品——《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻一上線，就迅速喚起受眾的認(rèn)同感。央視《新聞聯(lián)播》自1978年創(chuàng)辦以來(lái)，一直以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗鬄橛^眾所熟知。然而，在社交媒體語(yǔ)境下，嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容、模式化的節(jié)目形式與傳統(tǒng)的主播風(fēng)格難以適應(yīng)新...

在堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新提升服務(wù)功能，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流新媒體做大做強(qiáng)、融合轉(zhuǎn)型的重要路徑。以“傳播力”搭平臺(tái)、“引導(dǎo)力”強(qiáng)功能、“影響力”作觸角、“公信力”為基礎(chǔ)，是“甬派”強(qiáng)化服務(wù)功能的特點(diǎn)。?

內(nèi)容科技在為社會(huì)提供大規(guī)模個(gè)性化信息服務(wù)的同時(shí)，也正在成為傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，凝聚社會(huì)共識(shí)、推動(dòng)進(jìn)步發(fā)展的支撐力量。

“內(nèi)容科技”這一概念的提出，深刻洞悉了“內(nèi)容×技術(shù)”二者深度融合、雙輪驅(qū)動(dòng)這一發(fā)展大勢(shì)，其應(yīng)用和發(fā)展有助于不斷增加內(nèi)容側(cè)有效供給，挖掘內(nèi)容價(jià)值，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進(jìn)一步發(fā)展。

時(shí)至今日，做新媒體運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容依然是核心。好內(nèi)容帶來(lái)粉絲，好內(nèi)容形成產(chǎn)品，好內(nèi)容構(gòu)建出一個(gè)賬號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者每天就是慣性的找選題、寫(xiě)文章、打磨標(biāo)題，一篇接一篇……專心寫(xiě)好內(nèi)容，這肯定沒(méi)錯(cuò)，但公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)絕不是個(gè)文字活，在潛心做...

【摘要】全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)主流媒體面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中央廣播電視總臺(tái)堅(jiān)持守正創(chuàng)新、以變應(yīng)變，加快實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國(guó)際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供...

傳播渠道、傳播技術(shù)的更新迭代，以及人工智能的迅速崛起，使傳媒業(yè)格局和生態(tài)都發(fā)生了顯著變化，而突然暴發(fā)的新冠肺炎疫情再次讓處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的傳統(tǒng)媒體面臨新的挑戰(zhàn)。8月24日至25日，在天津舉行的2019全國(guó)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)總結(jié)大會(huì)上，來(lái)自全國(guó)百余家報(bào)刊經(jīng)營(yíng)...

在講課之前，我先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題：人類的本質(zhì)是什么？蘇格拉底認(rèn)為人類是沒(méi)有羽毛的兩腳直立動(dòng)物。實(shí)際上，我認(rèn)為人類社會(huì)跟動(dòng)物或者跟自然界的生物最大的區(qū)別是人類會(huì)講故事，而且人類對(duì)于故事是有一種天然的依賴。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為人類的文明起源于篝火，遠(yuǎn)古時(shí)期...

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻成為一種新型的“新聞?wù)Z言”，同時(shí)也為新聞傳播提供了一個(gè)全新的舞臺(tái)。在媒介融合背景下，短視頻新聞給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。今年是直播元年，短視頻作品鋪天蓋地，各類短視頻應(yīng)用已融入越來(lái)越多人的日常生活。視...

“四川觀察”抖音號(hào)火了。它在2019年7月8日發(fā)布第一條視頻，如今才不過(guò)短短一年，已經(jīng)上傳了5094條短視頻，收獲了2874萬(wàn)粉絲，9.4億次贊，平均每條獲贊18.45萬(wàn)。最近，央視新聞也盯上了這個(gè)抖音號(hào)，專門(mén)做了一條視頻分析了四川觀察火爆的原...

澎湃新聞的“澎湃號(hào)”運(yùn)營(yíng)三年以來(lái)，牢牢抓住“匯聚內(nèi)容和緩解焦慮”“傳播主流和共同創(chuàng)新”“賦能用戶和共享成果”這三大法則，嚴(yán)控門(mén)檻、嚴(yán)格把關(guān)，讓內(nèi)容和形式進(jìn)一步貼近群眾、服務(wù)群眾，在“接地氣”中堅(jiān)決守護(hù)好媒體的“真心”，和用戶共享平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)成果，形成了自己的品牌和特色。

在微信公眾號(hào)，好的內(nèi)容未必能夠脫穎而出，像過(guò)去那樣輕松就獲得關(guān)注。但，差的內(nèi)容很容易死掉。如此生存環(huán)境，靠量取勝不斷在喪失意義。很多頭部大號(hào)都已經(jīng)降低了每天的發(fā)文量，一方面減少對(duì)用戶的過(guò)度消耗；另一方面是減輕原創(chuàng)壓力，力求有更多精力去創(chuàng)作內(nèi)容。...

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，短視頻以其豐富性、立體化、互動(dòng)強(qiáng)等特點(diǎn)，融入大眾的日常生活。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2019年8月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。隨著未來(lái)5G大規(guī)模商...

近兩年各地的“廣電+報(bào)業(yè)”融合進(jìn)程，對(duì)于打造具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體成效如何？還存在哪些亟待解決的問(wèn)題？帶著這些疑問(wèn)，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者對(duì)新奧特（北京）視頻技術(shù)有限公司高級(jí)副總裁羅小布進(jìn)行了專訪。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，視頻新聞直播也正在悄然發(fā)生嬗變。從2016年移動(dòng)新聞直播的元年，到2020年遠(yuǎn)程制作云端錄制的元年，新聞直播因視頻技術(shù)的迭代延展了傳播時(shí)空，也因互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的變化而賦予視頻新聞直播以新的審美價(jià)值和文化意義。今天的受眾，既是重大事件的...