本報訊 5月7日下午，由教育部高等學校新聞傳播學類專業(yè)教學指導委員會、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會主辦的第八屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽名師名家進校園活動在山東建筑大學圓滿落下帷幕，除山東建筑大學外，濟南大學、齊魯工業(yè)大學、山東工藝美術(shù)學院等十余所高校的師生代表參加了本次創(chuàng)意盛宴。
　　活動中，我校藝術(shù)學院院長陳華新教授致辭，她向與會的師生致以最誠摯的問候和感謝，在介紹了山東建筑大學和山東建筑大學藝術(shù)學院的基本情況后，陳院長指出大廣賽作為實踐教學的一部分，是連接高校、企業(yè)和社會的紐帶，希望同學們在這個廣闊的舞臺上盡情施展才能，爭創(chuàng)佳績，并預祝第八屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽取得圓滿成功。
　　隨后，來自全國的多家企業(yè)圍繞著真實的命題向在場的大學生們詳細地闡釋自己的策略和命題要求，不僅使大學生們了解了本次活動的具體事項，更重要的是通過本次活動讓大學生們了解了社會和企業(yè)的需求?；顒蝇F(xiàn)場，師生代表與企業(yè)積極互動，開闊了大學生的視野，也豐富了大學生的校園生活。
　　廣旭整合傳播副總裁、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)楊海標先生為以“南極之旅”為話題切入點，進行了一場別開生面的創(chuàng)意演講———《最偉大的失?。嚎缑襟w傳播的極致體驗》。在演講中，楊總基于沙克爾頓事跡的靈感，結(jié)合合味道泡面、何氏薄荷糖等實例詳盡地闡釋了廣告?zhèn)鞑ブ械摹癊x-branding”模型，并結(jié)合大數(shù)據(jù)、生態(tài)圈、實時性三個關(guān)鍵詞幫助同學們理解如何實現(xiàn)跨媒體傳播的極致體驗。大師的精彩演講博得現(xiàn)場師生的陣陣掌聲。
　　全國大學生廣告藝術(shù)大賽是由教育部高等學校新聞傳播學類專業(yè)教學指導委員會、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會主辦的全國高校文科大賽。2006年，被教育部列為實踐教學A級評估標準中的賽事之一。大廣賽是迄今為止全國規(guī)模最大、覆蓋廣，參與院校多、參與師生人數(shù)多、參賽作品水準高的國家級大學生賽事。
　　大廣賽以企業(yè)真實營銷項目作為命題，與教學相結(jié)合，真題真做，了解受眾，調(diào)研分析，提出策略，現(xiàn)場提案。大廣賽成為教學與市場相關(guān)聯(lián)的實踐教學平臺，也成為企業(yè)提升知名度及擴大影響力的傳播平臺。（藝術(shù)學院 徐苒）